药品是一种商品，具有治病、防病以及滋补强身的作用。药品的包装设计具有向消费者传达药品信息的载体作用。药品包装跟其他商品包装一样，都有图形、色彩和文字这三个视觉要素。

　　图形不仅可以传达信息，并且可以作为商品包装中大部份画面甚至整个画面的构成要素，可见图形设计具有重要的意义。图形设计是利用具象或抽象图形，运用点、线、面来构成图案图形。人们在购买药品时，通常会被药品包装上的图形图案所吸引，这时可以通过图形图案把药品的部份信息传达给消费者。

　　图形设计是包装设计的重要组成部份。在图形设计之初，就应该注意图形是否与商品属性匹配，能否表达商品的内在含义。应该有针对性的对消费者的购买需求作出考虑，对商品某些不同于其他类商品的性应予以着重突出，这样可以让消费者在购买商品时能够根据图形的某些特点很直观的商品的信息，对消费者选择商品起到作用。

　　药品包装中的图形的表现形式可以分为具象图形表现形式和抽象图形表现形式。

　　(1)具象图形

　　具象图形的表现形式是用写实性、描绘性的手法来表现。此种形式让人一目了然，通过以往的经验，一眼就能看懂想表达的含义，直接引起联想。例如药品包装经常会使用到医生、护士、儿童、超人等人物形象，这些形象是战胜的象征；还会使用人体某一部分形象，这些形象是用药人群及使用部位的象征，如吗丁琳的“胃形运动员”；或者使用胶囊、药片、药瓶的形象，这些形象是药品性状的象征；还有草药、植物的形象，这些形象是药品成份的一种视觉体现，等等。这些具体的图案的共同之处就是都可以让人们产生直观的的联想，给购药者带来的心理感受，给病人以心理安慰，使之产生信任感并认可药品的疗效。

　　(2)抽象图形

　　“抽象图形在表现上，虽然没有直白的含义，但是同样可以传递的信息感。药品包装中多运用抽象的点、线、面变化的方法做为联想表现的手段，引导观者的联想和感受。如运用直线、柔美的曲线或者其它无具体形状的图案，来表现药品疗效带给人的感觉。抽象图形表现自由、丰富多样。”困几何图形也是抽象图形表现方式的一种。常见的就是上升或者下降的箭头，寓意是药品疗效使健康状况成上升趋势或者大势已去。

　　其二、药品包装材料的分类

　　“药品包装材料对药品的稳定性起着重要的作用，因而药品包装材料直接影响用药的性。”药品包装材料按成分分为纸质、塑料、玻璃、金属、陶瓷、橡胶及复合材料，纸张与设计有着密不可分的关系，纸张是设计的承载物，设计可以利于纸张的风格来凸显设计风格，从而表达设计理念。纸质材料是包装运用中为广泛的材料，不同的纸有不同的特性，使用的范围也不同。

　　而且包装材料是药品形象的主要构成元素，它和药品包装其他设计的各元素共同判定包装的成效。所以，包装材料在选用的时候也应该注意合理性的要求，它在程度上影响患者购买药品的行为，选择药品包装材质，还要注重对包装材料的颜色、硬度、种类的选择。纸质材料的品种有很多，主要可分为白板纸、铜版纸、牛皮纸、胶版纸等。不同的纸质对药品的性承担着不同的责任。

　　(1)白版纸和铜版纸强度好，使用量大，在包装中扮演保护产品的重要角色，它们的特征普遍有较好强度、耐折性、印刷性强，一般运用在折叠盒、盒面纸、吊牌、隔板和底托。

　　(2)胶版纸旧称“道林纸”，主要供平版印刷机或彩色印刷品使用，它不如铜版纸性能好，使用的范围比较狭小，主要应用在药品盒的内衬中。

　　(3)牛皮纸作为包装材料，呈浅褐色，，抗撕裂强度和动态。牛皮纸拉伸优势使它的符合药品包装方便携带的需求，这种材料能承受低温和高温的热胀冷缩。随着环保意识的增强，用量逐渐的上升，一般应用在多制成包装袋和药品缓冲包装。

　　(4)瓦楞纸是通过加工而形成的波形的瓦楞纸粘合而成的，对美化和保护内包装药品有着特别的优点和功能，是至今使用不衰、发展的包装主要材料。瓦楞纸在储存和运输过程中具有防震、和耐压，经常使用在运输包装、防震隔板，起到对药品一个基本的保护作用。

　　(5)在提倡零消耗、零排放的时代下，纸了大力的推崇。纸是以废纸为原料，通过很多的加工程序生产出的纸质品。纸纸质疏松、又，一般多用于药品包装说明书材料。

　　金属在制剂包装材料中较多的是运用铁、铝、铅等制成软管、金属箔和筒状容器，它们能很好的阻止光线、气体、液体和的穿透，通常是能够在高温和低温的环境下储存药品。为防止化学反应和环境的腐蚀，金属包装常常会在内壁上加上一层保护膜。

　　玻璃和陶瓷是包装中比较古老的材料，、无味、化学性能比较稳定，生产成本低的优势，一般呈现出透明、半透明及不透明的各种形状，在药品包装使用中较多，它对药品具有很好的保护性，不足点是重量比较重、易碎。

　　塑料和复合材料都是合成的高分子化合物，在包装材料使用中占很大部分的比例，塑料包装又分为硬包装和软包装，硬塑料包装比玻璃或金属不易碎、轻巧等特性，但是在通透、稳定性上不如玻璃。

　　“随着包装材料的发展，传统的聚乙烯(PE)、聚酯(PET)、聚丙烯(PP)等包装材料用于药品包装外，各种新材料铝塑、纸塑、高助隔性复合材料也频繁的运用于药品包装，这不仅提高了药品包装质量也提升了药品的档次。”复合包装是两种或两种以上的材料加工形成的。在药品包装中，铝塑泡罩包装在如今药品包装形式中了普遍的使用，成为药品软包装的特色药品容器，逐步代替了散包装和玻璃包装的趋势，占据了固体药品包装，泡罩包装的优点可减轻药品的携带和用药的程序，在性方面有明显的优势。

　　在药品包装设计中选材是重要的，化学特性和物理特性是要遵循相关的法律法规，也要根据药品的性能合理的选用材料，药品的进行销售，使消费者的服用药品。